Показано с 1 по 1 из 1
  1. #1
    Самозабанен. Вернусь когда хочу. Аватар для dimoon
    Регистрация
    05.03.2006
    Сообщений
    14,288
    Положительные оценки/Отрицательные оценки
    Получено: 12,327/261
    Дано: 10,048/49
    Вес репутации
    80

    По умолчанию Шрифт и цвет рекламы

    Шрифт и цвет рекламы


    Воздействие рекламы во многом зависит от того, насколько правильно выбран для данного текста шрифт.
    Принцип восприятия текста рекламы состоит в следующем: обычно глаз сначала останавливается на словах, набранных более крупным и жирным шрифтом. И только после этого, заинтересовавшись, читатель возвращается к началу текста и прочитывает его целиком. Поэтому роль шрифта в рекламе сводится к тому, чтобы характером начертания букв, формой и расположением строки привлечь внимание читателя.

    Шрифт имеет свои собственные законы. Шрифтовая строчка может рельефно выступать над плоскостью листа, может погружаться в нее. Неизмеримо количество вариантов соотношений шрифта и плоскости.

    В рекламных изданиях используют различные виды шрифта. Каждый вид имеет определенную эмоциональную окраску. Поэтому по своему характеру шрифт должен гармонировать не только с графическим оформлением рекламы, но и с содержанием самого текста, характером рекламируемого товара. Существуют шрифты, вызывающие у читателей ассоциации со свойствами тех предметов, о которых идет речь в рекламе, они символизируют красоту, нежность, изящество. У них сложный рисунок с округлыми буквами и контрастными штрихами, такие шрифты целесообразно применять в рекламе одежды, парфюмерии, косметики, а также изделий из фарфора и стекла.

    Не только начертания букв, но и способы их композиционно-ритмического объединения в строке обладают эмоциональной выразительностью. Например, для передачи динамики применяется диагональное расположение строки, повествования — горизонтальное. В рекламе можно использовать дополнительные возможности шрифта: буквы в слове могут строиться в четкий, стройный ряд, могут весело «пританцовывать», ломать строй и образовывать игривый хоровод.

    Шрифты могут производить различное впечатление и в зависимости от толщины линий. Жирный шрифт в коммерческой
    рекламе применяется для набора текстов, в которых говорится о прочности и надежности предмета, о простоте формы и т.д. Такие шрифты подходят, например, для рекламы промышленного оборудования.

    Шрифт рекламных средств является важным элементом психологического воздействия. Если рисунок шрифта, его размеры, длина строк и разрядка между ними выбирается непродуманно, без всякой связи между собой, то такой текст редко будет прочитан до конца. Читабельность и четкость шрифта имеют большое значение для быстрого восприятия текста. Процесс чтения текста рекламы во многих случаях является решающим фактором для восприятия ее смыслового содержания.
    Непроизвольное движение глаз, рассматривание рисунков и чтение текста происходят почти одновременно, образуя сложный процесс восприятия, который может быть еще более усложнен, если применять неразборчивые шрифты.

    Итак, читабельность текста и быстрое его восприятие обеспечивают следующие факторы:
    • простота формы и букв;
    • соответствие размера букв площади поверхности листа;
    • единство шрифта; лучшим, с этой точки зрения, является использование шрифтов одной группы, причем для достижения контрастности различных размеров с разной толщиной линий;
    • цвет фона шрифта; всегда желательна контрастность шрифта с его фоном;
    • разрядка между строками: она облегчает глазу восприятие и переход к следующей строке;
    • равномерная длина строк.

    Продолжение в архиве--->
    Вложения Вложения

    0 Недоступно! Недоступно!
    Для триумфа зла, достаточно лишь бездействия добра.


Похожие темы

  1. Цвет форума
    от said в разделе Книга жалоб и предложений
    Ответов: 19
    Последнее сообщение: 21.11.2007, 11:05
  2. Цвет волос
    от конфетка в разделе Красота и здоровье
    Ответов: 7
    Последнее сообщение: 08.07.2007, 13:14
  3. Ответов: 0
    Последнее сообщение: 11.12.2006, 12:08
  4. Ответов: 7
    Последнее сообщение: 26.10.2006, 15:07
  5. Все о средствах печатной рекламы
    от dimoon в разделе Печатная реклама
    Ответов: 0
    Последнее сообщение: 07.05.2006, 21:42

Ваши права

  • Вы не можете создавать новые темы
  • Вы не можете отвечать в темах
  • Вы не можете прикреплять вложения
  • Вы не можете редактировать свои сообщения
  •