PDA

Просмотр полной версии : В Ульяновске родители объявили войну неэтичной рекламе



mark
22.05.2006, 00:11
Рекламный бум в Ульяновске достиг просто пугающего размаха. Билборды устанавливаются не только на стенах супермаркетов и торговых центров, но даже на здании следственного изолятора. Однако многие щиты сделаны, как под копирку: «У бизнесменов почему-то бытует мнение: покажи в рекламе обнаженную женскую грудь — и народ потянется к тебе косяком», — недоумевает Константин Долинин, лидер общественной организации «Родительское собрание», решившей очистить Ульяновск от неэтичной и двусмысленной рекламы.
http://img.adme.ru/2006/05/19/6362/reklama.jpg

«Креатив в современной рекламе сегодня сводится либо к чему-то откровенно пошлому, либо к сексизму». На счету Долинина и его коллег уже несколько громких побед над нерадивыми рекламщиками. Но сражение за нравственность, как утверждают представители «Родительского собрания», еще только начинается.

Со своими тремя детьми Константин Долинин в последнее время не любит гулять по городу. Говорит, что во время таких прогулок ему подчас становится не по себе от рекламных билбордов и растяжек. «Хочется закрыть детям глаза и самому зажмуриться»,- признается Константин. Начальник Управления областной почтовой службы и лидер общественной организации «Родительское собрание» считает, что «креатив в современной рекламе сегодня сводится либо к чему-то откровенно пошлому, либо к сексизму».

«Заказчики действительно в основном непритязательны,- признался «НИ» представитель одного из региональных рекламных агентств. — Если требуется реклама салона сотовой связи, то без изображения человека с мобильником в руке не обойтись, если рекламируем автосервис, то на центральном плане, как правило, появляется полуобнаженная девушка, взгромоздившая ножку на автомобильное колесо. Иногда вроде и хочется что-то более креативное замутить, но заказчик не понимает».

«Родительское собрание» возникло спонтанно. Началось все с того, что сын главного почтальона области Долинина пришел из кинотеатра, где смотрел детский мультфильм, показал папе билет, на обратной стороне которого оказалась реклама пива. «С этого все и началось. Мы обратились в антимонопольную службу, и крамольную рекламу с билетов убрали, — рассказывает Долинин.

От «Родительского собрания» досталось на орехи и местному пивзаводу. Промышленники выпустили новый сорт пива под названием «Два веселых гуся», после чего в регионе началась рекламная кампания напитка. «Веселые гуси» красовались даже на городских трамваях. «Пивовары решили сыграть на известной детской песенке про гусей. Мы посчитали, что это сделано с вполне прозрачной целью — сформировать потребительскую аудиторию, — негодует Константин Долинин. — О какой клиентуре в данном случае может идти речь? Конечно, о школьниках, у которых в сознании прочно отложится связь песни с пивом (http://click.begun.ru/kick.jsp?url=4vrJyBPj-ktKsKX3QuhogN9FC_FvIGE-PdqbSTIIX7xTIjZzLPqLG8qWOcMbIq4kdyrlWuC_Rrg6ITfB_QoIaFRcLPZ7s066bR0IaWnDOZX2KQlvidLGGzesOo 4pwj2NZTLCmgkTJPwofkg6hsr7nhv9mNl79RW2s7ZNNgU-Udiv38qrqwH7V9715zZfAgWSYRgteaxu07lesmMx0fZFQbiKb3438ZOVskZrqzMOruYeZRlP2a3HGG_R0kC7BgxqP6 eWnx1gPwumpyuP5JJu91guYN6tMCrTTJ3ozlKPZXHP6yn84iH4UnvR7VoAS8yNaEJsrh0X540xkER-wsRhZjDhKeMGjPwtRQJEuVS23oRMijFtid3vnKMSC6eqALCq7eUjHbmiueyXoYkqPExHyZcOGCwLs7CZetT2GYfYNL M.). Такими темпами мы скоро придем к тому, что появится водка «Микки-Маус» и ликер «Вини-Пух».

В итоге пивзавод поспешил снять бренд с гусями. Правда, в компании до сих пор отказываются признавать, что причиной тому — этика и нравственность. Здесь все списывают на чисто производственные моменты.

В настоящее время в опале оказались сигареты Kiss. Бдительные родители посчитали, что потенциальная аудитория потребителей данного продукта — девочки переходного возраста, а изображение на билборде сплетенных мужской и женской рук в постели наталкивает на вполне определенные мысли. На очереди — билборд, рекламирующий пластиковые окна. На щите изображена полуобнаженная сексапильная девушка с озорным взглядом и значится надпись, намеренно выведенная в две строки «А у вас стоит пластиковое окно???"

«У многих бизнесменов крышу снесло от денег, — возмущается Долинин. — Я недавно спросил одного рекламщика — если предложат наркотики рекламировать, согласишься? Соглашусь, говорит, если заказчик потом антимонопольщикам штраф сам заплатит. А оружие согласишься, спрашиваю? А он мне в ответ — а что, уже есть заказы?"

Представитель территориального управления Федеральной антимонопольной службы (ФАС) Марина Горохова в интервью «НИ» сообщила, что количество «рекламных» дел растет день ото дня: «К примеру, совсем недавно состоялось любопытное разбирательство: на билборде, рекламирующем автосервис, значился слоган «Пашем, как негры». Дискриминация чистой воды!"

Но самой громкой победой неугомонных родителей, пожалуй, стало снятие с эфира рекламного телевизионного ролика одного из местных мясокомбинатов. Содержание скандального ролика незатейливо: два мужика приходят в магазин за палкой колбасы, где их встречает симпатичная продавщица в мини-юбке. «У нас не палочки, у нас батоны», — томно произносит продавщица, после чего демонстративно встает на стул и тянется за пресловутым «батоном», беззастенчиво обнажая свои ягодицы…

Представители «Родительского собрания возмутились и пожаловались антимонопольщикам, заявив, что реклама содержит «оскорбительные для женского пола образы, отождествляющие женщину с продуктом потребления». После разбирательства специалисты ФАС заняли сторону высоконравственных родителей, пояснив, что в «колбасном ролике» «мужчины-покупатели приобретают продукцию, руководствуясь не критерием качества или вкусовых предпочтений, а с намерением заставить продавца принять определенную позу».
Михаил Белый, Ульяновск

dimoon
22.05.2006, 19:19
Что да, то да!
Реклама является массовым продуктом, формирующим потребительский взгляд на окружающее. Это не только "двигатель торговли", но и "великий прокламатор", "формовщик образов и взглядов".

В наше нелегкое "бабочно-ценное" время реклама поставлена на поток. Уже сформировались стереотипы у заказчиков, и, по большому счету, развивается "рекламная безвкусица". Заказчик действительно порой забывает, что вокруг находятся не только потенциальные потребители, но и другие слои населения. А реклама, будь то теле- или радиоролик, газетная, растяжка и т.д. - несет в себе не только потребительский контекст, но и социальные нормы регулирует в сознании людей. Рекламируешь водку - подумай о детях, они читать по рекламе учатся. Рекламируешь автомобильные товары - не цепляй нечайно девушек, стариков и детей. Не выноси порно и эротику в массы. Это не креатифф, а пошлость. Потому каждый уважающий себя заказчик рекламного продукта прежде всего обязан со всех сторон разобрать концепцию своей рекламной акции. Посмотреть вокруг себя человеческими глазами, а не глазами голодного крокодила, жаждущего пажрать мяска любой ценой.

И еще один вопрос: Что это за зверь такой, креатив? Нужен ли он в рекламе? Или может можно обойтись стандартами и шаблонами?