PDA

Просмотр полной версии : Шрифт и цвет рекламы



dimoon
07.05.2006, 22:18
Шрифт и цвет рекламы

Воздействие рекламы во многом зависит от того, насколько правильно выбран для данного текста шрифт.
Принцип восприятия текста рекламы состоит в следующем: обычно глаз сначала останавливается на словах, набранных более крупным и жирным шрифтом. И только после этого, заинтересовавшись, читатель возвращается к началу текста и прочитывает его целиком. Поэтому роль шрифта в рекламе сводится к тому, чтобы характером начертания букв, формой и расположением строки привлечь внимание читателя.

Шрифт имеет свои собственные законы. Шрифтовая строчка может рельефно выступать над плоскостью листа, может погружаться в нее. Неизмеримо количество вариантов соотношений шрифта и плоскости.

В рекламных изданиях используют различные виды шрифта. Каждый вид имеет определенную эмоциональную окраску. Поэтому по своему характеру шрифт должен гармонировать не только с графическим оформлением рекламы, но и с содержанием самого текста, характером рекламируемого товара. Существуют шрифты, вызывающие у читателей ассоциации со свойствами тех предметов, о которых идет речь в рекламе, они символизируют красоту, нежность, изящество. У них сложный рисунок с округлыми буквами и контрастными штрихами, такие шрифты целесообразно применять в рекламе одежды, парфюмерии, косметики, а также изделий из фарфора и стекла.

Не только начертания букв, но и способы их композиционно-ритмического объединения в строке обладают эмоциональной выразительностью. Например, для передачи динамики применяется диагональное расположение строки, повествования — горизонтальное. В рекламе можно использовать дополнительные возможности шрифта: буквы в слове могут строиться в четкий, стройный ряд, могут весело «пританцовывать», ломать строй и образовывать игривый хоровод.

Шрифты могут производить различное впечатление и в зависимости от толщины линий. Жирный шрифт в коммерческой
рекламе применяется для набора текстов, в которых говорится о прочности и надежности предмета, о простоте формы и т.д. Такие шрифты подходят, например, для рекламы промышленного оборудования.

Шрифт рекламных средств является важным элементом психологического воздействия. Если рисунок шрифта, его размеры, длина строк и разрядка между ними выбирается непродуманно, без всякой связи между собой, то такой текст редко будет прочитан до конца. Читабельность и четкость шрифта имеют большое значение для быстрого восприятия текста. Процесс чтения текста рекламы во многих случаях является решающим фактором для восприятия ее смыслового содержания.
Непроизвольное движение глаз, рассматривание рисунков и чтение текста происходят почти одновременно, образуя сложный процесс восприятия, который может быть еще более усложнен, если применять неразборчивые шрифты.

Итак, читабельность текста и быстрое его восприятие обеспечивают следующие факторы:
• простота формы и букв;
• соответствие размера букв площади поверхности листа;
• единство шрифта; лучшим, с этой точки зрения, является использование шрифтов одной группы, причем для достижения контрастности различных размеров с разной толщиной линий;
• цвет фона шрифта; всегда желательна контрастность шрифта с его фоном;
• разрядка между строками: она облегчает глазу восприятие и переход к следующей строке;
• равномерная длина строк.

Продолжение в архиве--->