PDA

Просмотр полной версии : Печатная реклама



dimoon
07.05.2006, 21:47
Печатная реклама

Печатная реклама включает разнообразные средства: объявления в прессе, плакаты, листовки, проспекты, памятники, рекламную упаковку. Этот наиболее популярный вид рекламы отличает доходчивость, оперативность и точность воздействия на покупателей. Часто печатная реклама, а также рекламные приложения к газетам, является специальным объектом чтения, служит источником сведений о товарах и оказываемых услугах.

По сравнению с другими видами печатная реклама недорогая. Рекламное объявление является самым распространенным и дешевым рекламным средством.
Действенность рекламного объявления зависит от следующих факторов: выбора соответствующего издания; частоты публикаций, места размещения объявлений; размера и формы объявлений; его структуры.
При выборе издания учитывают его тираж, популярность, круг читателей, периодичность и время выпуска, территориальный масштаб распространения, количество подписчиков к общему числу читателей, а также тематическую направленность.
Как известно, издания подразделяются на газеты, иллюстрированные журналы (еженедельные и ежемесячные), а также специальные журналы. Выбор соответствующего издания зависит от характера рекламируемых товаров или услуг, масштаба предложения, а также характера читателей.
Каждый товар или услугу отличают специфические потребительские свойства. Одни из них являются продуктами массового потребления, другие рассчитаны на узкий круг потребителей; одни предназначены для жителей города, другие — жителей села.

Товары массового спроса можно рекламировать в газетах, периодических иллюстрированных журналах. Продукты повседневного спроса рекламируют чаще, например, приправы и концентраты можно рекламировать в газетах ежедневно. А вот о косметических товарах лучше рассказывать в иллюстрированных журналах.
Психологи обратили внимание на тот факт, что 80% товаров предназначенных как для женщин, так и для мужчин, как правило, покупают женщины. Специалисты по рекламе учитывают эту особенность и поэтому значительную часть рекламных материалов размещают в журналах, которые особенно любят читать женщины. Здесь дается рекламная информация даже о тех товарах, которые в основном потребляют мужчины. Расчет делается на то, что хозяйка купит необходимую вещь и для мужа, сына и отца.

Продолжение в архиве--->