PDA

Просмотр полной версии : Все о средствах печатной рекламы



dimoon
07.05.2006, 21:42
Все о средствах печатной рекламы

Среди многочисленных средств печатной рекламы видное место занимают плакатные издания: афиши, плакаты, листовки, проспекты, буклеты.

Афиша содержит лишь текст — краткую информацию о каком-то событии: проведение торговой ярмарки, призыв посетить выставку-продажу. Для выполнения рекламной роли афиша должна содержать минимум текста. Поскольку афиша читается на ходу, ее текст должен быть броским.

В отличие от афиши рекламный плакат в дополнение к тексту содержит еще и графическую композицию, при чем текст играет вспомогательную роль относительно изображения. Плакат рассказывает покупателям, как нужно пользоваться тем или иным товаром, какие выгоды он сулит.
Основа рекламного плаката — остроумная художественная композиция и краткий текст. Плакат нельзя перегружать деталями. Эффект восприятия достигается путем использования ярких и заметных издали красок. Плакаты обычно расклеивают в местах пешеходных маршрутов, у остановок транспорта, вокзалов, рынков и т. п.

Листовка — печатное издание размером 210 х 297 мм, которое содержит текст и иллюстрацию. Листовки раздают покупателям в магазине, распространяют по почте или вкладывают в почтовые ящики, расклеивают в общественном транспорте, раздают в общественных местах. Плакат и афишу рассматривают издали, листовку же подносят к глазам. Это позволяет размещать в ней больше информации, чем в афише и плакате.

Каталог - печатные издания объема брошюры, журнала или книги, издаваемые промышленными предприятиями о выпускаемой продукции. Они предназначены для информирования торговых организаций о свойствах выпускаемых товаров, содержат их фотографии и рисунки.

Рекламные проспекты – печатные издания объемом в несколько страниц, также выпускаемые промышленностью и рекламирующие определенный товар. Распространяются среди покупателей через торговые точки. Содержат подробное описание, фотографии и рисунки, инструкции по использованию товара. Обложка рекламного проспекта выполняется в виде плаката.

Буклеты используют для рекламы товарных групп, торговой марки, спектра услуг. Как правило выпускается в виде сложенной в «гармошку» листовки. Так же как и в проспектах, обложка буклетов красочно оформляется, чтобы вызвать интерес к остальным страницам.

Особым видом печатной рекламы являются спичечные коробки, папиросные упаковки, конфетные обертки и т.д.

Продолжение в архиве--->