dimoon
07.05.2006, 20:37
Реклама в витринах магазинов
В зависимости от принципа отбора товаров, характера и размера магазина, места его расположения витрины бывают следующих типов: представительные, ассортиментные, массовые, тематические, посвященные специальным торговым мероприятиям.
Представительная витрина чаще всего служит для показа товаров, которые не предназначены для продажи, а лишь отражают ассортиментный профиль магазина. В такой витрине выставляется минимальное количество товара.
Наиболее распространенный тип витрины — ассортиментная. Ее цель широко и полностью показать имеющиеся в продаже товары. Такая витрина должна отличаться оригинальным художественным решением, способствовать покупке товара.
Массовая витрина — разновидность ассортиментной. Ее отличает большое количество однородного товара. Этот тип витрины подходит для выкладки галантерейных товаров или трикотажных изделий. Она подчеркивает возможность выбора товаров различной стоимости. Искусство оформления здесь заключается в том, чтобы при относительно небольшом количестве изделий создать впечатление разнообразия товаров.
Серийные витрины применяют для рекламы родственных товаров или товаров одной группы, создавая единые экспозиции.
Такие витрины не отличаются друг от друга формой и размерами и состоят из одинакового количества элементов.
Тематическая витрина посвящается знаменательным датам и праздникам.
Витрины, посвященные специальным торговым мероприятиям, например, продажа товаров со скидкой или распродажа коллекции, могут быть исполнены с отступлением от обычных способов группировки и акцентирования внимания на каком-то одном товаре. Такая витрина должна оформляться не чаще двух раз в году.
Существуют некоторые общие принципы оформления витрин, которые должны соблюдаться во всех случаях, независимо от профиля магазина и технического состояния витрины. Один из них можно сформулировать следующим образом: «что в витрине — то и в продаже». Это требование должно соблюдаться в процессе подбора товаров.
Витрина — как и каждая другая форма рекламы — должна учитывать требования, вытекающие из смен времен года и связанных с ними изменений образа жизни, а также приближение знаменательных дат и событий (начало школьного года, праздники, торжества и т.п.), требующих определенных покупок, и заблаговременно напоминать о них покупателям.
Витрина должна переоформляться к каждому сезону. Причем нужно менять не только товары, но и композицию. В весеннее время витрина должна символизировать свежесть и красоту природы этого времени года. Для этого используют декоративные элементы весенней тематики. Даже надписи и ценники должны подчеркивать специфику сезона.
В летнее время витрина должна создавать впечатление голубизны, пространства, отдыха, призывать к путешествиям и туристическим походам. Графические и текстовые акценты являются в таких случаях хорошими дополнениями к выставленным товарам. Композиция витрины строится на кратких, убедительных лозунгах: «Туристы, дорога зовет!», «Счастливого путешествия!».
Осенью в витрине можно поместить товары, символизирующие это время года. Композиция должна быть серьезная и спокойная, здесь не следует использовать яркие контрастные краски, присущие лету и весне. Витрина должна убеждать в необходимости приобретения теплых вещей. Общее решение композиции может быть отражено в лозунгах: «Когда опадают листья» или «Когда вечера становятся длиннее», которые создают у зрителей соответствующее настроение.
Витрины для зимнего сезона, как правило, оформляют перед новогодним праздником. В этом случае соблюдается традиционные подход к оформлению праздничной витрины. Она должна иметь специфический характер. Здесь можно отойти от обычных шаблонов и подчинить всю композицию основному мотиву — елке и новогодней символике. Ель может быть натуральной, но лучше изготовить стилизованную из разных материалов. Праздничная символика обязательно должна соответствовать выставленным товарам.
При разработке эскиза витрины необходимо также знать,
Продолжение в архиве--->
В зависимости от принципа отбора товаров, характера и размера магазина, места его расположения витрины бывают следующих типов: представительные, ассортиментные, массовые, тематические, посвященные специальным торговым мероприятиям.
Представительная витрина чаще всего служит для показа товаров, которые не предназначены для продажи, а лишь отражают ассортиментный профиль магазина. В такой витрине выставляется минимальное количество товара.
Наиболее распространенный тип витрины — ассортиментная. Ее цель широко и полностью показать имеющиеся в продаже товары. Такая витрина должна отличаться оригинальным художественным решением, способствовать покупке товара.
Массовая витрина — разновидность ассортиментной. Ее отличает большое количество однородного товара. Этот тип витрины подходит для выкладки галантерейных товаров или трикотажных изделий. Она подчеркивает возможность выбора товаров различной стоимости. Искусство оформления здесь заключается в том, чтобы при относительно небольшом количестве изделий создать впечатление разнообразия товаров.
Серийные витрины применяют для рекламы родственных товаров или товаров одной группы, создавая единые экспозиции.
Такие витрины не отличаются друг от друга формой и размерами и состоят из одинакового количества элементов.
Тематическая витрина посвящается знаменательным датам и праздникам.
Витрины, посвященные специальным торговым мероприятиям, например, продажа товаров со скидкой или распродажа коллекции, могут быть исполнены с отступлением от обычных способов группировки и акцентирования внимания на каком-то одном товаре. Такая витрина должна оформляться не чаще двух раз в году.
Существуют некоторые общие принципы оформления витрин, которые должны соблюдаться во всех случаях, независимо от профиля магазина и технического состояния витрины. Один из них можно сформулировать следующим образом: «что в витрине — то и в продаже». Это требование должно соблюдаться в процессе подбора товаров.
Витрина — как и каждая другая форма рекламы — должна учитывать требования, вытекающие из смен времен года и связанных с ними изменений образа жизни, а также приближение знаменательных дат и событий (начало школьного года, праздники, торжества и т.п.), требующих определенных покупок, и заблаговременно напоминать о них покупателям.
Витрина должна переоформляться к каждому сезону. Причем нужно менять не только товары, но и композицию. В весеннее время витрина должна символизировать свежесть и красоту природы этого времени года. Для этого используют декоративные элементы весенней тематики. Даже надписи и ценники должны подчеркивать специфику сезона.
В летнее время витрина должна создавать впечатление голубизны, пространства, отдыха, призывать к путешествиям и туристическим походам. Графические и текстовые акценты являются в таких случаях хорошими дополнениями к выставленным товарам. Композиция витрины строится на кратких, убедительных лозунгах: «Туристы, дорога зовет!», «Счастливого путешествия!».
Осенью в витрине можно поместить товары, символизирующие это время года. Композиция должна быть серьезная и спокойная, здесь не следует использовать яркие контрастные краски, присущие лету и весне. Витрина должна убеждать в необходимости приобретения теплых вещей. Общее решение композиции может быть отражено в лозунгах: «Когда опадают листья» или «Когда вечера становятся длиннее», которые создают у зрителей соответствующее настроение.
Витрины для зимнего сезона, как правило, оформляют перед новогодним праздником. В этом случае соблюдается традиционные подход к оформлению праздничной витрины. Она должна иметь специфический характер. Здесь можно отойти от обычных шаблонов и подчинить всю композицию основному мотиву — елке и новогодней символике. Ель может быть натуральной, но лучше изготовить стилизованную из разных материалов. Праздничная символика обязательно должна соответствовать выставленным товарам.
При разработке эскиза витрины необходимо также знать,
Продолжение в архиве--->